随着数字化的全面发展，移动互联网给网民日常带来了更多可服务的场景，今天QuestMobile就带大家一起回顾下年-年生活服务行业的发展史。
各位童鞋搭嘎猴啊，上周“汽车行业营销报告”看得咋样？有童鞋在后台留言说：“为什么没有特斯拉？”(⊙o⊙)…同志，俺们是村里出来的、搞数据的，不会搞广告、玩情怀，所以一切效果、排名以及内容呈现，都是按照数据来体现的，没有的话，意味什么，你懂的，不需要俺们多解释吧！
言归正传，今天Mr.QM给大家分享一下中国移动互联网春季大报告。QuestMobile数据显示，年一季度，移动互联网迎来了一次流量增长小高峰，截至3月末，月活跃用户规模达到11.83亿，月人均使用时长达到了.3小时，月人均使用次数达到了2,.1次，同比分别增长了12.1%、4.4%，用户时长同比增长再次重回两位数，显示了用户使用深度仍在持续，这是好消息。
具体来看，增长主要由40岁以上中老年群体带动的（41-50岁增长0.4%、51岁及以上增长1.6%，40岁及以下年龄段均为下滑）；不同领域的增长上，则主要为生活服务（18.1%）、办公商务（7.5%）。这种变化，也让当前市场拓展重点需要作出相应的调整，例如，下沉用户更偏好视频、汽车，年长用户更偏好资讯类内容，因此，极速版以功能精简、操作简便、流量小等特点，成为一个很好的突破口。另外，有偿激励及推出不同版本满足个性需求，可以有效提升年长用户的粘性、产品渗透等。
同时，多元生态流量的玩法，也让应用服务立体化成为趋势，用户可以基于服务场景拓展多元APP、多元设备，例如小程序与核心APP的流量互补，以及OTT、智能设备，成为新的流量来源，喜马拉雅智能硬件用户占比达到24%，风行视频OTT用户占比为38.1%（超过了APP端的36%）。
此外，基于5G、物联网基础设施覆盖，万物互联推动了智能终端普及，用户的切分和争抢也进一步复杂化，除了OPPO（OPPO软件商店3月MAU1.35亿、OPPO浏览器3月MAU0.96亿）、vivo（vivo应用商店3月MAU1.41亿、vivo浏览器3月MAU1.24亿）等传统手机之外，美的（3月MAU.6万）、海尔（3月MAU.7万）、科沃斯（3月MAU.9万），以及长城汽车（3月MAU.6万）、长安汽车（3月MAU.7万）、比亚迪（3月MAU.3万）、广汽传祺（3月MAU.5万）……
具体怎么玩，不妨看报告吧！
年Q1移动互联网带给行业市场的变化总结
平台发挥在商品、资金、服务及内容等供需两侧的适配价值，流量及粘性提升的同时，平台社会价值不断在多场景显现
年Q1用户规模迎来增
长小高峰，用户结构整体趋
稳下继续保持全面化数字加深
1、移动互联网用户规模整体趋稳下，在年一季度再度迎来流量增长小高峰，截至3月末达到11.83亿
2、用户的网络使用依然保持稳步加深，月人均使用时长同比增长达12.1%，人们的生活线上化程度在持续加深
3、在移动互联网普及和人口老龄化趋势带动下，40岁以上中老年群体成为用户增长的主要来源
4、全网用户城际分布结构已整体趋稳，新一线、二线、三线城市用户随社会人口流动呈现小幅增长
5、TOP行业用户渗透率多数保持增长态势，当前特殊环境带动线上生活、线上办公需求增长尤其突出
6、用户线上生活需求促进了综合电商、网上银行等行业用户渗透率的增长，加快了用户生活数字化进程
移动互联网推动数字化进程同时，
为各领域进一步发展注入新的活力
1、应用细分促进全民化数字渗透1.1下沉和年长用户因网络使用程度差距，是当前市场重点拓展群体，但群体的生活背景和行为习惯形成用户的网络偏好差异QuestMobile数据显示，下沉用户相对更偏好视频、汽车等内容，年长用户相对更偏好资讯类内容。
1.2伴随内容视频化发展，极速版用户规模主要源于移动视频行业；极速版应用以功能精简、操作简便为核心特点助力企业获取更多下沉市场流量
1.3极速版应用以功能精简、操作简便为核心特点助力企业获取更多下沉市场流量；伴随内容视频化发展，极速版用户规模主要源于移动视频行业
1.4伴随数字化时代的发展，产品目标人群的精准化有利用户多场景使用，有偿激励可提升年长群体的用户粘性，促进产品渗透
1.5为覆盖不同用户群体以获取更多流量，部分企业研发不同版本的应用，在满足不同群体个性化需求的同时，促进产品的数字化渗透
2、全景布局拓展线上化服务场景2.1随着各领域不断进行线上化发展，人们的用户使用不断提升，但用户的线上时间依然集中于社交、娱乐、资讯行业，对其他TOP行业服务属于高需求低用时
2.2而流量饱和所带来用户竞争促使企业需要通过更多元、更具性价比的渠道来满足用户需求，小程序则成为许多企业重点拓展的渠道
2.3小程序扩大企业用户来源的同时，与其核心应用平台形成流量互补，更便捷的满足特定服务场景的用户需求
2.4渠道的差异化特性适配不同用户习惯，扩大了应用对多个群体的服务覆盖
2.5应用在不同平台的功能特性也能更好适应不同场景下的用户需求，更广泛的覆盖不同环境下的用户生活
2.6除小程序外，不同应用基于其服务特性也在加强生态流量的布局，以提升用户服务使用体验QuestMobile数据显示，新浪新闻通过布局微博站外、移动网页等集团媒体优势资源，实现跨平台流量联动；QQ阅读也通过与手机厂商合作，充分调动终端资源，打通用户流量入口。
2.7多元化生态流量的拓展也促使应用服务更加立体化，用户可以基于服务场景使用更合适的智能设备QuestMobile数据显示，喜马拉雅64.2%的生态流量来自于非手机APP终端应用，风行视频生态流量渠道中，OTT也已成为其首要用户来源，多元化的生态渠道，尤其是智能设备已成为音视频应用的重要流量来源。
3、数字赋能带动产业发展新动能3.1数字化转型为许多线上程度相对较低的行业带来新的发展动能，甚至重新定义市场的运营模式
3.2许多头部互联网企业抢占时代先机，基于自身战略需要，提前布局相关领域，也极大带动了相关行业的发展
3.3智能设备的快速发展正在从底层逻辑改变着整个线上经济的发展，智能家居经过多年发展已拥有一定市场基础，智能汽车、配件行业近两年发展势头迅猛
3.4汽车服务行业已全面实现线上化布局，满足从驾考到后市场的几乎所有用户需求，极大提升了车主的用车体验，提高了交管运营效率
3.5线上医疗的快速发展为医疗资源的合理化分配提供了绝佳平台，用户高效获取医药信息、就诊治疗的同时，也全面提升了民众的健康管理意识
3.6生活水平的不断提升也带动人们育儿健康意识的觉醒，尤其应用的社交功能带动近几年（准）新生儿妈妈群体社会影响力的不断壮大
4、数字投放引导新消费营销趋势4.1线上消费与线上营销相互促进，推动营销与消费共同活跃国家统计局数据显示，居民实物消费进一步向线上转移。
QuestMobile数据显示，年Q1互联网广告投放规模保持同比增长，涨幅约为3.9%。
4.2疫情常态化重塑消费者起居习惯，居家场景相关行业广告投放持续增长
4.3手游广告主买量以头部短视频媒介为主，头部媒介对优质用户沉淀贡献明显
4.4电商与品牌协同引流，以购物节拉动消费增长1月营销主要围绕年货节展开，3月营销以3.8节为主。
4.5品牌重点选择更符合行业调性的节点营销以提高效率食品饮品品牌偏好年货节，美妆品牌重点投放3.8节。
4.6在媒介投放上，美妆行业更注重私域建设和对更年轻人群的触达QuestMobile数据显示，年3月，网易云音乐APP活跃用户中24岁以下人群占比约为39%，知乎约为35%。
4.7北京冬奥会补位营销热点，为品牌提供新的营销机会冬奥赞助商借冬奥赛事营销积极，食品饮品、运动户外行业头部品牌投放活跃度出众。
4.8冬奥期间广告投放集中于社交与视频类媒介，具有赛事直播版权的媒介备受广告主追捧
4.9冬奥IP冰墩墩晋级顶流受到追捧，品牌营销创意借势特征明显
4.10除广告营销外，内容平台对流量的覆盖及时长的占领，也给消费品牌带来更多内容营销机会
4.11新消费品牌擅于通过整合营销促增长，内容+私域+渠道协同发力通过内容营销生发流量代替传统的采买流量，私域运营达成与用户的双向需求沟通，多矩阵销售渠道布局实现消费转化与加深用户感知。
4.12与此同时，传统消费品牌也奋起直追，借鉴互联网营销思维整合运营目前，食品饮料、美妆较母婴和家电在内容营销上“走得更快”，作为传统食品品牌白象，更是通过事件营销重获用户
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjsbszl/797.html
