医药电商行业再迎重磅利好消息。9月，《药品网络销售监督管理办法》正式发布，这是医药行业从业者期盼已久的文件，《办法》明确了网售处方药的合法性，让整个医药电商可以在阳光下前行，这对医药电商行业的刺激是不言而喻的。
监管层面以法规形式再次肯定了药品网络销售的合规性，通过有序放开的形式回应消费者对网售药品的广泛需求，无论对电商平台还是行业商家来说，都是一个重大利好消息。
数据显示，去年线上药品零售市场的规模已经突破亿元。另外，根据中国互联网络信息中心发布的报告显示，我国在线医疗用户规模已高达3亿。再加上受疫情的影响，使得药品网售需求更加凸显。
作为互联网医疗产业的头部电商平台，京东健康也在今日发布了年中期业绩，数据显示，今年京东健康活跃用户数1.3亿，相较去年同期净增超过万，表现不俗，随着《办法》的发布，医药产业的更多商家可以通过入驻京东健康等规范化的电商平台，满足消费者网购药品的需求，获取发展良机。
京东健康平台上消费力的爆发主要基于两点原因，其一是平台在商品品类扩充和服务场景上的丰富。今年上半年，医药行业相关商家加快了入驻京东的步伐，入驻开店新商家数量增幅明显，进一步丰富了京东健康平台上的商家类型和产品品类。
另一方面则是受疫情的影响，消费者行为从线下到线上的转移，医药和健康产品的线上渗透率不断提高，使得医药网售需求更加凸显。
值得注意的是，虽然线上受药的需求越来越大，但政策的不明朗一直是制约行业发展的一大因素。而此时，监管要求的明确和细化，为医药电商的发展和建设指明了放心，有利于推动消费需求的爆发和产业的发展。
也是基于政策端和市场端的动向利好，自9月起，京东平台加大了对医药健康产业的招商需求，开始释放健康产业的供应商家入驻数量，对医疗器械、营养保健、滋补养生、药店等类目重点招商。
①医疗器械：全品类开放招商，覆盖防疫物资（口罩、防护服等）、保健器械、护理护具、计生情趣、隐形眼镜类目。
②营养保健：招募范围不限于蓝帽保健食品，同时开放健康食品、功能性食品品牌入驻开店。
③滋补养生：重点招募药食同源、滋补原料等类目商家。最高享受%前三月平台技术服务费扣点返还。滋补养生全类目，若是定向邀约产业带或品牌池商家，最高享受%前三月平台使用费返还。
④药店：放开了大药房的招商限制，全面开放入驻招商，药企、连锁店，此前无法申请入驻的单体药店也放开了招商权限，可入驻开店。授权药房也不再受年限的限制。
值得注意的是，随着我国人均可支配收入增加、人口老龄化及慢性病患病率上升，人们的健康需求也出现升级，健康管理的精细化、线上化趋势逐步显现，疾病预防和慢病管理的需求也显著扩大。
在政策和需求的双轮推动下，互联网医药健康产业正在迎来新一轮阳光，这对行业里的从业者和供应商家来说，是发展的好时机，特别是随着数智医疗深入人心，加速了行业转型升级，而要借势这个发展好时机，获得更多的市场机会，医药健康产业的商家也是需要顺应转型的趋势，入驻京东健康等合规的互联网电商平台，完成渠道的升级，才能在逐步释放的医药健康商品网售需求中，分得一份红利，获取更多业绩增长。
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