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#营销#
提到互联网，我们不得不提一个词，叫“网民”，也就是指网络用户。据统计，截至年12月，中国网民规模达9.89亿，手机网民规模达8.97亿，互联网普及率达70.4%。从数据和现如今的发展情况我们都可以看出，随着社会发展，人们获取信息的方式已经从传统的媒体、电视、广播、报纸等转移到互联网上，就连买药也开始在互联网上买，因为不但方便，服务还好，完全取决于自己的购买意向。由此可见，互联网受众人群比较广，而且市场潜力很大。
医药行业属于比较传统的行业，有其高投入、高风险、高回报、长周期的特点，但因市场竞争力大，行业渠道混乱，经营运作低效，随时面临资金连断掉的危险，还要受政策管制，面临合法合规的考验，再加上营销推广模式陈旧，以及电商的影响，都一定程度上阻碍了医药行业的发展。
所以，继续靠传统的电视、报纸、广播等营销手段是行不通的，想要在市场上占据一席之位，不被淘汰就要创新，而“互联网+医药”就是一条捷径、一场东风，一个新的营销模式。
“互联网+医药”它既是技术上的变革，又是新零售模式的创新。只要企业利用好互联网，它势必可以成为医药行业的新营销平台、销售平台，还可与药品销售企业合作形成新的商业模式，把它变成企业与用户、渠道、终端深度沟通和互动的平台与工具。而且它还可以通过网站、搜索引擎、软文、论坛等配合来给我们提供用户来源、输入流量，最主要的是互联网要比传统的营销手段成本低很多，而且会通过大数据分析定向推送，拓展受众群体。
“互联网+医药”的模式，给企业带来更透明、更高效、更专业的医药销售通路和市场，也给百姓带来高效、便捷、优质的服务，完全满足了消费者的需求。
华润三九医药媒介电商总监也曾说过：“我们觉得互联网和医药未来的趋势是爆炸性的需求。”而在年8月，药品管理法（修订）网络售药获得认可，意味着法律层面打开了处方药网售的口子，互联网+医药模式少了阻碍，有了前景。
客观来讲，虽然互联网市场前景可观，也是社会发展中医药行业的趋势所向，但是由于医药行业的高门槛、高专业度、严监管等因素，在互联网上受到了一定限制。而且，由于百姓大部分的药品及医疗费用最大的支付方来源于医保，而医保现阶段无法在互联网上直接支付，这也阻碍了医药/医疗的互联网进程。所以“互联网+医药”的彻底、完全、全面融合还需要一定的过程。
作者：李爽
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