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总体表现
年全国药品市场销售规模稳步增长，但增速有所回落。IQVIA艾昆纬发布的《年中国医药市场全景解读》数据显示，年中国整体药品市场终端（不含线上零售）销售总规模达13,亿元，同比增长4.5%，增速较去年的4.8%下降了0.3个百分点，基本持平。处方药市场规模达11,亿元，占据了85%的市场份额，销售额同比增长4.9%；非处方药的增速较处方药市场相对缓慢，同比增长2.2%，与去年相比，增速下降了3.4个百分点。
注：为破除“以药补医”机制，截至年9月底，医院全面取消了医药品加成税。IQVIA艾昆纬结合大量案头分析和专家访问，将医院整体（医院）加成税调整为3%。
年是完成“十三五”规划目标的重要阶段，是推进“三医联动”改革的关键之年。回顾年，从“两票制”全面落地、仿制药一致性评价持续推进、抗癌药零关税出台，再到年末备受瞩目的“4+7”城市带量采购结果的公布，行业深受政策牵引，经历着前所未有的变革。
医院渠道整体增速放缓，但是在“限抗令”等控制辅助用药的措施下，“腾笼换鸟”取得了初步成果，第二波“4+7”带量采购箭在弦上；在医院渠道以外，社区卫生服务中心（站）增长亮眼；随着医改的持续深入，院外处方有了流出的迹象，处方药零售已走出了坚实的第一步。伴随药品零售端竞争格局的加剧，拥有更专业的服务能力以及资源整合等多方面能力的药店将在市场中得以生存并扩大其渠道影响力。此外，医院和网上药店在政策春风的助力下取得了爆发式的增长，尽管有所限制，仍给未来提供了广阔的想象空间。
渠道动态
从渠道的贡献率来看，医院仍然是医药市场的主流终端，占64.5%的整体市场份额，与年相当。受医保准入谈判、“4+7”城市带量采购、医保控费等医改政策的影响，年医院渠道销售额增速为3.3%，增长平缓。
零售药店渠道贡献了19.5%的份额，增速为4.4%。其中城市药店（全国地级市及县级市零售药店）占零售市场的76%，增速放缓至3.8%，县药店增速高于城市药店，达6.2%。随着医药分家、分级诊疗等医改措施的进一步落地，从医院流出的大部分处方在短期内将转移至基层医疗服务体系：而实际流向零售药店的体量有限，专业药房才是药店体系中承接处方外流的主要获益者。
第三终端（包括社区卫生服务中心(站)、乡镇卫生院、诊所）贡献了16%的市场份额及较高的增速。其中，受益于医改政策和国家大力扶持等多重利好因素，社区卫生服务中心（站）的增速高达16.9%，远高于其他市场表现。
品类趋势
处方药市场中，中成药仍然是最大的品类，份额约占17%，但是受合理用药和控费政策的影响，医院的销售占比下行将不可避免。
在医院市场中，处方药占到约95%的份额。抗肿瘤药及免疫调节剂是增长的最大引擎。在零售药店中，非处方药占其48%的销售份额。感冒咳嗽仍是最大品类，占到整体零售非处方药市场近三成的份额。零售处方药市场中，除了中成药以外，心血管系统药物在规模和增长贡献均位列前茅。在第三终端市场中，处方药占据81%的比重，心血管系统药物是社区卫生服务中心（站）处方用药的最大品类，约占32%，中成药和消化道及新陈代谢用药位列二、三。
竞争态势
医院市场中，跨国公司产品的销售额占25.9%，比去年回升了1.8%，销售同比增长11.1%，远高于本土产品0.9%的增速。零售市场中，跨国公司产品的销售比例由年的26.4%缓慢上升至年的26.6%。在社区卫生服务中心（站）渠道中，本土企业产品占73%的销售份额，且是增长的主要来源。
医院中，排名前10的医药集团中有5家是跨国企业，上榜企业中，罗氏制药的同比增速最快；位列城市药店前10的集团中，有3家是跨国企业，辉瑞集团摘得两大主渠道药品销售的“双料冠军”。
IQVIA艾昆纬《年中国医药市场全景解读》是IQVIA独创的、最全面的、基于详实数据的全国医药市场年度分析报告。医院、零售药店和第三终端等销售渠道的所有治疗类别，分为处方药和非处方药两份独立报告。年是医改政策颁布实施的“大年”，IQVIA《年中国医药市场全景解读》处方药报告对新医改背景下的中国医药市场主流终端进行了详尽解读；针对日益发展的线上新兴零售市场，IQVIA《年中国医药市场全景解读》在非处方药报告中进行了多维度解析，精准助力药企进行多渠道扩张、产品战略升级、企业变革转型等关键决策。
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ShanshanShan
艾昆纬（IQVIA）中国区，产品经理
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