据3月1日澎湃新闻报道，蜜炼川贝枇杷膏突然走红美国，一度在美被炒到一瓶四百多人民币，且其经销商股价暴涨。为何蜜炼川贝枇杷膏能够突然走红美国？此次走红是必然还是偶然？传统中医药又该如何开拓海外市场？央广《王冠红人馆》财经报告与您一同探索蜜炼川贝枇杷膏走红美国背后的奥秘。
热销美国的蜜炼川贝枇杷膏
一、聚焦--川贝枇杷膏热销美国，代理商股价爆涨
突然之间，所有人都开始谈论枇杷膏。纽约市某中国百货商店珠江商城的老板朱敬业(ChingWehChen)说，中国人很早以前就知道枇杷膏了，它的历史可以追溯至清朝。但现在是白人顾客前来求购它。在珠江百货，念慈庵批把膏糖浆的售价是7.8美元。
据《南方都市报》报道，美国当前正在经历流感季。美国疾病预防控制中心25日的数据显示，年10月1日至今，已有97名儿童死于流感引起的疾病。这次流感季，美国有约人死亡，单是今年的第三周，全美就有多人死于流感和肺炎。据悉，流感疫苗的预防率仅36%，美国各地药房内的抗病毒药物卖到脱销。
在这个流感盛行的季节，来自中国的中成药--蜜炼川贝枇杷膏意外走红。据新华国际报道，毫升的川贝枇杷膏在纽约曼哈顿唐人街一些药店的售价为6美元，而在沃尔玛的在线销售平台价格为13.29美元，目前在亚马逊上的价格多数在10美元到25美元之间，甚至出现了67美元的高价，商品多数显示所剩不多，预购从速。
亚马逊网站上的
蜜炼川贝枇杷膏的意外走红，瞬时间拉动了独家代理商金活医药(，HK)的股价。
香港上市公司金活医药的总市值不到10亿元，在众多医药企业中并不起眼，但当蜜炼川贝枇杷膏走红的消息传回国内后，其股票在2月26日突然暴涨。
26日一开盘，金活医药就以1.5港元跳空高开，随后股价一度上涨至1.8港元，涨幅达55%。虽然股价随后发生了一定回落，但是全天金活医药还是以大涨25%收盘，市值达到9.03亿元，而且成交额也是异常放大至了万港元。2月27日，金活医药再度上涨4.14%。
在2月26日的港股市场中，金活医药以25%的涨幅排名涨幅榜第四
二、观察--止咳糖浆为何在美变流感神药？
流感盛行，枇杷膏靠口耳相传走红
此前，美国正在经历近10年来最严重的季节性流感潮，全美50州有49个州出现流感疫情，死亡人数逼近5.6万人，民众陷于疯狂吃药预防的集体恐慌，许多药房货架上的抗病毒药物堪称一药难求。而蜜炼川贝枇杷膏的走红，可以从2月22日美国《华尔街日报》发表的文章《打败咳嗽！这个中草药剂成了纽约客们的焦点》谈起。
文章讲述了纽约大学艺术设计系教授施韦德尔对枇杷膏成功路人转粉的故事。据《华尔街日报》报道，一名教授兼建筑师施韦德尔受访时表示，他生重病一个星期半，不停咳嗽，直到他的女友给了她一瓶京都念慈菴川贝枇杷膏，他的咳嗽立即好转。
施韦德尔说，这东西吃下去15分钟就开始起作用了。我跟很多人推荐了它，其中大概五个人已经尝试过了。据施韦德尔介绍，他的女友奥蓓隆是一家创意机构的老板，她是在大概30年前于香港居住时，认识了这个草药补充剂。经过阿莱士的现身说法，川贝枇杷膏迅速在纽约流行开来。
正在演出美国科幻恐怖影片《怪奇物语》的好莱坞演员马修莫汀也成为枇杷膏的忠实粉丝，我超爱它的！感冒已经2个月了，在最严重时服用它，情况立刻好转。
在马修莫汀眼中，川贝枇杷膏唯一的缺点就是太贵，一瓶毫升的京都念慈庵川贝枇杷膏在纽约当地唐人街或药局的售价约7美元，最近网上售价一度被炒高。马修莫汀表示：我在亚马逊买的，一瓶要价居然30美元。
从发布在社交网络上的信息看，川贝枇杷膏卖得好，多是因为可以它有缓解咳嗽的效果。网友Zekshed说，对感冒的效果有限，但是对于喉咙痛和咳嗽来说简直太有效啦！我现在每次感冒就会赶紧放两勺在热水里喝掉。
川贝枇杷膏在美国迅速积累了一批狂热粉丝，大家已经不满足于拿它来当药喝了。有人要随身携带枇杷糖，还有人开发了枇杷膏酒，一款名叫HulkSmash的鸡尾酒，就是用金酒兑上川贝枇杷膏制作而成。
亚马逊网站枇杷膏评论中，给5星好评的占85%。
历史悠久，枇杷膏止咳效果明显
对于广大中国同胞来说，川贝枇杷膏可以说是很熟悉的家庭常备中成药。
走红美国的京都念慈庵蜜炼川贝枇杷膏是一种棕褐色稠厚的半流体，由16味中药入药，具有杏仁香气，味甜，辛凉。主要功效包括润肺化痰、止咳平喘、护喉利咽、生津补气、调心降火。
京都念慈菴的品牌故事始于清朝康熙年间，由当时的一位县令杨谨始创。川贝枇杷膏得于杨谨为母寻医求药的过程，杨母去世时，叮嘱儿子要用蜜炼川贝枇杷膏造福世人，因此该药得以流传。
年，一位广东郎中谢兆邦接手经营京都念慈菴的品牌，并在香港创立了京都念慈菴总厂有限公司，也就是今天的京都念慈菴。
市场数据显示，京都念慈菴系列产品是中国内地进口的止咳产品中市场销量最大、份额最高的产品，在中国内地进口止咳中成药市场中占逾95%的市场份额，且已被纳入国家医保目录。
京都念慈菴川贝枇杷膏目前在香港生产，内地分销权属于广东伟沂贸易有限公司，金活医药是广东伟沂在内地的三家分销商之一，另外两家为广东明林及珠海金明。
金活医药自年开始与京都念慈菴总厂签订代理合作协议，于中国内地代理销售京都念慈菴蜜炼川贝枇杷膏，随后亦引进京都念慈菴其他产品，如念慈菴枇杷糖等。
据金活医药公司财报显示，金活医药截至年6月底实现销售额人民币5.09亿元，其中念慈菴川贝枇杷膏占了42.6%。在年全年，光念慈菴川贝枇杷膏一个品种的销售额就达到了6.17亿元。由于近年来公司加强了多个产品均衡发展的策略，念慈菴川贝枇杷膏的销售份额逐年下降，而在年前后，其销售额占比可以高达七成左右。
京都念慈菴蜜炼川贝枇杷膏
医生呼吁：理性看待枇杷膏功效
对于突然走红的东方神药，许多美国医生呼吁大家不要盲目跟风，要理性分析病情。
据《华尔街日报》报道，美国食品药品监督管理局(FDA)对此回应，对于枇杷膏的安全性和药效尚无权检测，建议消费者在服用前先与医疗人员沟通，并且警惕宣传的奇效。
《华尔街日报》援引哥伦比亚大学医学中心一名肺科专家的话报道，服用中草药制品，不管是与其他药品一起服用、过量服用，或代替处方药，都可能会带来健康风险。这名专家说，很多人可能不会告诉医生他们在服用川贝枇杷膏，而这可能对其他处方药的效果产生干扰。
哥伦比亚大学肺科医学专家KeithBrenner提醒说，流感病人需要尽快寻求治疗，因为泰米弗氯这样的抗病毒药物只有在病毒来袭的48小时内才能起到作用。如果病人首先选择服用草药补充剂，那就会错过及时治疗的时间，尤其是如果病人还有其他身体问题时，可能会导致住院甚至死亡。
美国医生凯斯警告，服用类似川贝枇杷膏的草药补充剂有可能带来健康隐患，尤其是当它与其他药物一起服用、服用过多或在没有医嘱的情况下服用时。
凯斯也认为，如果患上流感应该尽快接受治疗，如果先服用草药或会耽误治疗良机，特别是如果病人身体有其他问题的情况下，流感病毒或会使病人住院甚至死亡的风险加剧。纽约州卫生专员霍华德则劝请所有人注射流感疫苗，并表示若任何人出现流感症状，应该去看医生。
对此，国内众多媒体也采访了相关专家学者。
《南方都市报》记者采访了医院药学部副主任张志东，他表示：枇杷膏不是抗病毒药物，治疗流感没有真正的效果，但止咳效果比较好。张志东称，国内外都将其定性为非处方药，也是由于疗效相对确切，安全性较高，对人体产生的不良反应较少，也不会使人上瘾。
《北京青年报》医院药师金锐的说法称，念慈菴蜜炼川贝枇杷膏属于中成药，临床使用要讲症型。不同的人不一样，什么样的特点都有可能。有的人是阴虚肺燥咳嗽，就可以用；有的人则可能是肺热咳嗽，以痰热咳嗽为主，肺燥不明显。金锐说。
但是如果长期吃或者大量吃，那么还是要考虑风险。金锐说。蜜炼川贝枇杷膏属于甲类非处方药，含有法半夏、苦杏仁等小毒中药，从安全性上讲有一定风险，毕竟这是药品而不是保健食品，如果长期吃或者要吃几瓶，还是需要请医生或者药师看一下是否对症。
产品背部的英文使用说明
三、思考--日本汉方医学占据市场，发展模式值得学习
日本占据全世界90%的中药市场销售份额
据权威期刊《中草药》最近透露：日本目前占据了目前全世界90%的中药市场销售份额。
南北朝末期，中医经朝鲜半岛传入日本。等到唐代，日本开始全面学习中国文化。中医学也被日本全盘吸收，并在后世发展成为具有日本特色的汉方医学。因此，日本汉方医学和中国中医是同根同源、同根异枝。
随着日本经济快速现代化，患慢性病、过敏性疾病的国民人数迅速增长，特别是老龄化带来了大量的老年病。西医对此常常无法解决，而中医药(汉方医学)却往往有出乎意料的效果。中日建交也大大加强了中日文化交流，中国中医药的大量成果再度被介绍到日本。
日本政府也给予了大量支持。根据东汉张仲景《伤寒杂病论》中的原方，目前日本有个处方受到普遍应用。年，厚生省正式将汉方药列入健康保险，把主要的个有效方剂及种生药列为医疗用药，可以进入医疗保险，这样患者个人就只需要承担10%-30%的费用，大大鼓励了汉方药的应用。
目前日本汉方药厂有家左右，汉方制剂多达0多种。有89%的日本医生会开汉方药处方，处方用汉方药每年以15%的速度增长。目前日本6万家药店中，经营汉方制剂的达80%以上。在药局、药妆店的显著位置，基本都能找到汉方药。
日本最大的汉方药制药企业--津村药业，其汉方药中的草药，大约80%需从我国进口。目前，津村药业已先后在我国建立了70多个GAP(中药材生产质量管理规范)药材种植基地。国内拥有最多GAP基地的中药企业是同仁堂，而同仁堂GAP基地也才只有8个。
日本某汉方药店
日本汉方药发展原因值得借鉴
1、政府支持：除了将汉方药纳入医保体系，减轻患者采用汉方药的药费负担外，日本政府也十分重视汉方医学教育。1年3月，文部科学省发布《教育核心课程设置》，汉方医学教育被纳入其中。到4年，80所医科大学全部开展了汉方医学的教育。另外，政府还投资建立了一系列汉方医药研究机构，比如北里研究所附属东洋医学研究所、富山医科药科大学和汉药研究所。
2、重视创新：日本制药企业的科技人员占全国科技人员总数的60%。日本的三大汉方药生产企业(三共、津村、钟纺)的新药研发费用均占每年销售收入的10%-20%。日本汉方药大多采取颗粒剂、片剂、胶囊剂、口服液等剂型，摆脱了水煎火熬的传统中药服用方法。为最大限度保留药效，药物提取过程采取温浸提取、减压浓缩、喷雾干燥、真空冷冻干燥等技术和设备。
3、严苛的质量控制：中医给人一个很深的印象就是随意。上海中医药大学曾做过一个实验，邀请十六位资深中医教授进行诊断，结果判断舌质淡红、脉象信息一致性都不到60%。日本在汉方药的生产过程中，就极力压缩这种人为因素。日本还专门出台了药材种植规范，要求生产过程中尽量不用化肥和农药，尽可能降低农药残留和重金属含量。对每个环节都有详细记录，以保证原材料的质量。
4、重视传承：中药原料、中医典籍，是中医药的两大法宝。国生产的大量药材原料出口到日本，日本进行加工再把成药卖到全世界。近年来日本汉方药企开始加速中药材国产化。比如，津村用青森县八户市的废弃小学，进行药用人参栽培国产化种植，在北海道年前年栽培量有望增加到0吨，是年的3倍。
日本某汉方药店的宣传画
四、总结
此次蜜炼川贝枇杷膏走红美国，虽然有一些运气成分，但在运气的背后，我们能够看到海外市场对东方医学的需求，这无疑是一个潜力巨大的市场。而现如今，日本却占据着全世界90%的中医药市场，这样的情况不禁让我们反思，如何才能把中医文化推向世界？日本的成功让我们明白，要想打响中医药品牌，最为首要的条件还是现代化的产业体系以及产品的质量过硬。希望此次枇杷膏走红美国事件，能够引起我国医药产业对海外市场的
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